摘要  

为贯彻落实党的二十大会议精神和中央农村工作会议精神，全面履行与浏阳市人民政府的校地战略合作协议，湖南农业大学围绕浏阳六大农业特色产业发展的技术需求，充分发挥人才技术优势，整合浏阳市教育科技农业资源，全面实施国家乡村振兴局“百校联百县兴千村”行动战略。在校党委书记陈弘同志亲自关心指导下，社会服务处组织多支产业技术专家团队赴浏阳市进行对接考察和技术服务。

风景园林与艺术设计学院技术服务团队结合学院的专业学科特色，充分发挥学院的人才、资源和专业优势，在小河乡乌石村开展聚力乡村振兴的创新设计实践，积累了成功经验。

基本情况

浏阳市小河乡乌石村地处湘赣边界，长期以来，其资源禀赋没有有效整合利用，产业发展起步晚、规模小、布局散、链条短、销售难，产业同质化问题比较突出，内生发展动能不足。

团队因地制宜，充分挖掘乌石特色资源，围绕促进农业高质高效、乡村宜业宜居、农民富裕富足，为乌石村“量身定制”了设计融入产业的路径，打造乌石特色品牌。从2021年起在浏阳市小河乡乌石村开展了一系列实践教学活动，推出了从平台运营、IP开发、内容赋能、空间营造、营销推广等方面的校地系列合作项目。且该团队不断优化乌石特色产业链布局，精心打造具有地域特色的形象和产品品牌，为乌石村的特色产业可持续发展和文化软实力提升提供了切实可行的创新设计方案。与此同时，该团队与“乌石艺术”平台从营销、创作、运营、研发等方面开展全方位合作，村集体经济收入稳步提升，并有力地带动了周边农家乐等文旅产业发展，取得了很好的社会效果。

主要做法

1、“量身定制”品牌与IP

品牌部分围绕挖掘在地特色资源、乡村品牌传播与推广开展设计实践，打造一系列有品牌价值的、可持续发展的农旅产品。IP设计部分充分发挥IP设计“一源多用”的特点，活化乌石村的在地资源。团队创作出带有内容策划的IP形象，衍生出多种形式的文创产品，将乌石村的印象可视化，为乌石村的推广带来了新鲜感。

2、“量身定制”特色艺术空间

该团队根据乌石村的产业现状、在地资源及村民诉求，以问题为导向；通过多方交流与政府对话、市场对话、原住民交流、直面设计研究与地方愿景建构之间的矛盾，对田野秀场、美丽屋场等完成了设计并已将设计方案落地实施，同时，在与湖南卫视的联合推动下，将废弃农房改造成了兼具会客、展示、销售、交流于一体的乌石空间。

3、全力构建合伙人平台式商业模式

该团队以设计创新为主要介入方式，与政府、企业、媒体等多方统筹协调，将城市与乡村串联起来，让人才资源聚集乌石，创造性地打造乌石特色文化艺术产业，构建合伙人平台式商业模式。

该团队将与乌石深化合作，助力乌石农民画产业化、规模化、特色化发展。

经验成效

农业高校教学设计要服务“三农”，突出农业特色和优势。该团队长期以来一直以乡村为实践育人主阵地，让学生在服务“三农”的具体实践中增长才干，使教学成果和设计成果持续生成和转化为项目成果和产业成果。

设计一定要因地制宜，融入产业，方能实现价值。该团队在案例实施过程中，以创新设计持续融入在地产业项目提质升级为新的目标，同时充分兼顾产业与文化、环境、设计、经济、价值、人才培养的关系，充分发掘在地人文、地域和自然资源，实现人才培养链与产业链的无缝对接。

设计创新要实施项目驱动，才可快速落地创造价值。该团队通过系列活动策划及空间营造，不仅往乡村导入城市资源，同时也一定程度上弥补了文化和产业之间的隔阂；不仅发掘了乡村特色资源，同时也打出了当地的特色品牌。

网页链接：

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